Waarom het geen goed idee is om zelf naar je Google Ads te zoeken (en wat je beter kunt doen)

Het is heel begrijpelijk dat je nieuwsgierig bent naar hoe je advertenties op Google presteren. Je hebt flink geïnvesteerd in een campagne, en je wilt weten of je goed zichtbaar bent. Veel bedrijven proberen dat zelf te controleren door te googelen op de zoekwoorden waarop ze adverteren. Maar dat is eigenlijk geen goede manier om te checken of je advertenties goed draaien. Waarom niet? En wat kun je beter doen? Dat leggen we je hieronder uit.

1. Google personaliseert je zoekresultaten en advertenties

Wanneer je zelf gaat zoeken naar de zoekwoorden waarop je adverteert, krijg je zoekresultaten en advertenties te zien die afgestemd zijn op jou persoonlijk. Google houdt namelijk rekening met allerlei factoren zoals:

• Je zoekgeschiedenis
• Je locatie
• Je interesses en online gedrag

Dit betekent dat wat jij ziet, niet per se hetzelfde is als wat je potentiële klanten zien. Als je herhaaldelijk zoekt zonder op advertenties te klikken, kan het algoritme zelfs besluiten om je advertenties niet meer te laten zien. Google denkt dan dat ze voor jou niet relevant zijn, ook al zijn ze dat misschien wél voor andere gebruikers.

2. Je prestaties gaan omlaag door je eigen zoekgedrag

Door vaak naar je eigen advertenties te zoeken zonder erop te klikken, beïnvloed je onbewust de prestaties van je campagne. Google registreert dat er vertoningen zijn zonder klikken, wat je Click-Through Rate (CTR) verlaagt. Dit is een belangrijke maatstaf voor de effectiviteit van je advertenties. Een lage CTR kan je kwaliteitsscore schaden, wat weer resulteert in hogere kosten per klik (CPC) en minder vertoningen.

3. Google’s algoritme is gericht op conversie, niet alleen zichtbaarheid

Het doel van Google Ads is niet alleen om zichtbaar te zijn, maar om conversies te genereren, zoals een telefoontje of een ingevuld contactformulier. Het algoritme is zo ingesteld dat het advertenties toont aan gebruikers waarvan verwacht wordt dat ze actie ondernemen. Dus zelfs als je zoekt op relevante zoekwoorden, kan Google besluiten je advertentie niet te tonen als het denkt dat je geen actie gaat ondernemen.

Dat is eigenlijk goed nieuws, want het betekent dat je advertenties gericht worden ingezet voor gebruikers die daadwerkelijk interesse hebben en tot conversie leiden.

4. Vertrouw op de data, niet op wat je zelf ziet

In plaats van handmatig te zoeken of je advertenties verschijnen, kun je beter vertrouwen op de data die je via Google Ads krijgt. Daarin kun je precies zien hoe vaak en waar je advertenties worden getoond, en aan welk type gebruikers. Google Ads biedt gedetailleerde rapporten over vertoningen, klikken en conversies. Hierin zie je ook welke zoekwoorden het meeste opleveren voor je campagne.

Als je echt wilt zien hoe je advertenties eruitzien, kun je de Ad Preview and Diagnosis Tool van Google gebruiken. Daarmee kun je de advertentie bekijken zonder dat dit je prestaties beïnvloedt.

5. Focus op je zoekwoordenlijst

Wil je toch actief iets doen? Dubbel check dan regelmatig de zoekwoordenlijst die we samen hebben opgesteld. Dit is de basis van een succesvolle campagne. Zorg dat de zoekwoorden relevant blijven voor je doelgroep en pas ze aan op basis van de resultaten die we binnenhalen.

Laat het werk over aan het algoritme

Het voelt misschien verleidelijk om zelf te gaan zoeken of je advertenties zichtbaar zijn, maar dat kan meer kwaad dan goed doen. Google’s algoritme is er juist om ervoor te zorgen dat je advertenties getoond worden aan de juiste mensen op het juiste moment. Vertrouw daarom op de data die beschikbaar is en de expertise van je marketingpartner.

Bij TNG Agency houden we je campagne nauwlettend in de gaten en optimaliseren we waar nodig. In plaats van zelf te googelen, kun je beter met ons in gesprek blijven over de strategie. Zo zorgen we er samen voor dat je advertenties altijd op het juiste moment zichtbaar zijn voor de juiste doelgroep.