Hoe AI het zoekgedrag verandert
Waar iedereen vroeger simpelweg een zoekwoord intypte in Google en klikte op een van de blauwe links, zien we anno 2025 een fundamentele verschuiving. Steeds meer mensen stellen hun vragen aan AI-gedreven systemen zoals ChatGPT, Perplexity, of Gemini – en krijgen direct antwoord. Zonder te hoeven klikken. Dit heeft grote gevolgen voor de manier waarop merken online zichtbaar (moeten) zijn.
Google Search vs. AI-antwoorden
Traditioneel toont Google een lijst met links naar websites. Maar AI’s zoals ChatGPT geven direct het antwoord. Vaak op basis van meerdere bronnen, samengevoegd tot één logisch, compact en begrijpelijk antwoord. Perplexity doet daar nog een schepje bovenop door zelfs bronvermeldingen toe te voegen.
Om niet achter te blijven, introduceerde Google de Search Generative Experience (SGE): een AI-gegenereerd zoekresultaat dat bovenaan de pagina een samenvatting toont. In één oogopslag krijgen gebruikers wat ze zoeken – zonder ergens op te klikken.
Voor bedrijven betekent dit: je website kan perfect geoptimaliseerd zijn, maar alsnog weinig verkeer genereren als AI-systemen je content gebruiken zonder doorklik.
Zero-click: zoekresultaat zonder verkeer
Meer dan 58% van alle zoekopdrachten eindigt tegenwoordig zonder één enkele klik. Mensen krijgen het antwoord namelijk direct: via featured snippets, kenniskaarten of AI-antwoorden. Deze trend, aangedreven door AI, zal alleen maar sterker worden.
Wat betekent dit voor merken?
- Minder directe klikken naar je website.
- SEO-kosten die minder renderen in verkeer.
- Een noodzaak om te denken in zichtbaarheid i.p.v. traffic.
Featured Snippets: jouw content bovenaan – zelfs zonder klik
Featured snippets zijn korte tekstblokken die Google bovenaan de zoekresultaten toont. Dit zijn ook de fragmenten die AI-systemen vaak gebruiken om hun antwoorden op te baseren.
Waarom zijn ze belangrijk?
- Ze bieden autoriteit en zichtbaarheid.
- Ze vormen een directe bron voor AI-antwoorden.
- Ze maken jouw merk onderdeel van het antwoord, zelfs zonder klik.
Optimaliseren?Gebruik heldere Q&A-structuren, beantwoord vragen direct, gebruik lijstjes en structured data. Vermijd jargon – schrijf alsof je iets uitlegt aan een slimme tiener.
Van SEO naar GEO: Generative Engine Optimization
SEO alleen is niet meer genoeg. De opkomst van AI-zoekmachines vraagt om een nieuw vakgebied: GEO – Generative Engine Optimization. Waar SEO focust op vindbaarheid in zoekresultaten, focust GEO op herkenbaarheid binnen AI-antwoorden.
Wat is GEO?
GEO draait om het optimaliseren van content zodat AI’s zoals ChatGPT, Perplexity of Gemini jouw merk gebruiken in hun gegenereerde antwoorden.
Hoe optimaliseer je voor AI?
- Antwoord op vragen direct en to-the-point.
- Gebruik actuele bronnen, feiten en statistieken.
- Zorg voor feitelijke correctheid en een natuurlijke schrijfstijl.
- Benadruk entiteiten: noem expliciet personen, producten of locaties.
- Gebruik structured data in je HTML – niet via JavaScript.
AI crawlers zoals GPTBot kunnen geen JavaScript lezen. Als je structured data niet server-side aanbiedt, zien ze het simpelweg niet.
De rol van structured data
Structured data wordt belangrijker dan ooit. Het helpt AI-systemen om te begrijpen waar jouw content over gaat, wat het betekent, en wanneer het relevant is. Voeg markup toe voor:
- Veelgestelde vragen
- Productinformatie
- Reviews
- Artikelen en recepten
Let op: veel AI-systemen crawlen sneller dan traditionele zoekmachines. Laadtijd, structuur en consistentie zijn dus cruciaal.
Wat moet je als merk doen?
AI verandert fundamenteel hoe mensen zoeken én vinden. Merken die dit serieus nemen, kunnen nu een voorsprong opbouwen. Dat vraagt om:
- Een andere contentstrategie
- Nieuwe KPI’s
- Technische optimalisatie (structured data, crawlbaarheid)
- Begrip van AI-gedrag en -bronnen
Laat TNG Agency je helpen
Bij TNG Agency volgen we de verschuiving van SEO naar GEO op de voet. We helpen merken met:
✅ AI-proof contentstrategieën
✅ Structured data implementatie
✅ Analyse van GEO-impact in GA4
✅ AI-audit: wat zegt ChatGPT of Perplexity al over jouw merk?
✅ Optimalisatie voor featured snippets en AI-antwoorden
De toekomst van zoeken ligt niet meer in klikken – maar in antwoorden. Zorg dat jouw merk het antwoord is. TNG Agency helpt je daarbij.
